へなちょこ・ぶろぐ

わたくしはかつて、とある会社でコウコクを制作する仕事をしておりました。今でこそ、毎日いろんなことを書いておりますが、その会社に入社したときは、何も知らない若狭のイカ野郎でした。最初に配属された制作チームの長は、そのイカ野郎に、手をとるようにして文章の書き方を教えてくださいました。その長というのが、この前遊びに来てくださった松井師匠です。在籍中には、いろんな勉強会があったし、有名なコピーライターにご指導いただける機会がありました。でもね、やっぱり、一番最初に教えてもらったことが一番頭に残ってるわけです。松井師匠の言葉は簡潔でわかりやすいものでした。
■言葉はシンプルであるほど力強い
■説明くさくなってはいけない
なんでこんなことを書いてるかというと、これなのであります。前にもちろっと書いたことがある東京で見かけるコウコクです。もし、わたくしがこんなコウコクを作っていたら、松井師匠はどういうか。松井師匠風に書いてみます。

あのな、しゅんすけ（へなしゅんの本名はしゅんすけです）　これな、くどいねん。なんでか分かるか？　「まるで」っていうのは、何かに例える言い方やろ？　これは、携帯電話を紹介するコウコクやんか。携帯電話は手で持つもんやから、「手の中の」は余計やねん。携帯電話の写真入れて、キャッチコピーは「まるでカーナビ」だけでええねん。わかるか？しゅんすけ。もっと言えば、「まるで」は使わんほうがええな。っていうか、いらんやろ。「手の中のカーナビ」だけで、充分にインパクトあるやんか。カーナビは普通、クルマにくっついてるもんであって、手の中にあるもんじゃないやんか。「おいしい生活」ってキャッチコピーしってるか？　今でこそ、「おいしい」っていう言い方するけど、当時はなかってん。「おいしい」と「生活」、それぞれは普通の言葉やけど、まったく関係ない言葉やった。これがくっつくことで、言葉にインパクトが出たわけや。わかるか？しゅんすけ。まるでなんとか、みたいな誰でも考えそうな言い方しとったらあかんで。コピーライターやねんから。